שיטות קידום אתרים להנעת תנועה אורגנית

שיטות לקידום אתרים

גוגל (™Google) הופכת חכמה ואינטליגנטית יותר כל העת – לא רק בניתוח והבנת תוכן של דפי אינטרנט, אלא גם ברמת היעילות שלה בכל הנוגע לאיתור והצגת מידע. אז מה נוכל לעשות על מנת לקדם את האתר או דף התוכן שלנו בדפי תוצאות מנועי חיפוש?

בואו נתחיל בהסבר קצר על מהי המטרה של גוגל כמנוע חיפוש. בדיוק כמו כל מנוע חיפוש, מטרתו היא למצוא את התוצאות הטובות ביותר עבור כל שאילתת משתמש. אם הוא נכשל בזאת, יתכן והמשתמשים יאבדו אמון ולא ישתמשו בו בעתיד. עם זאת, גוגל עושה זאת היטב, ולכן הם מנוע החיפוש הגדול והשימושי ביותר מבין מנועי החיפוש הקיימים – ובפער גדול!

שאילתת חיפוש בגוגל
מנוע החיפוש של גוגל – למעלה מ-5 מיליארד חיפושים מידי יום

שיפור חוויית משתמש באתר

יהיה עליכם לחשוב על הרצון המתמיד הזה להציג את התוצאות הטובות ביותר כשאתם מבצעים אופטימיזציה לאתר שלכם לקידום אתרים. למה? התשובה פשוטה: אתרים באיכות ירודה נוטים להיות מדורגים נמוך יותר.

אם האתר שלכם נראה לא מהימן, מיושן, חובבני או נטען לאט, סביר להניח שמשתמשים פוטנציאליים יחזרו חזרה למנוע החיפוש וינסו תוצאה אחרת. כתוצאה, יתכן אבדן משתמשים ופעילות באתר. ישנן עדויות המצביעות על כך שענקית מנועי החיפוש מציגה תוכן איכותי ורלוונטי יותר המוביל משתמשים לשהות יותר זמן באתר, במיקום גבוה יותר:

הנימוק שלהם הוא שאם משתמש מבלה יותר זמן באתר, זה כנראה בגלל שהוא מצא אותו שימושי. ומכיוון שגוגל רק רוצה לספק את התוצאות הטובות ביותר האפשריות למשתמשים שלה, היא תדחוף אתרים בעלי מעורבות גדולה יותר מעלה בדפי התוצאות שלה.

צרו תוכן קל לקריאה והבנה

נתקלתם פעם במונח "עיצוב תוכן לאינטרנט"? בכדי לשפר את הדירוג האורגני שלכם, עליכם לקחת את נושא הקידום צעד קדימה ולבצע אופטימיזציה של התוכן לטובת מדד ה-קריאות. על-ידי פישוט התוכן והמבנה שלו, תוכלו להרחיב את קהל היעד שלכם. אם התוכן יהיה מספיק טוב, יתכן וגוגל תציג אותו כ-"כרטיס מידע" (Featured Snippet) או תקציר נבחר כמענה לשאלה.

כך זה נראה בגוגל:

Featured Snippet On Google

אז איך מייעלים את התוכן שלכם לקריאות?

כתבו תוכן איכותי: הוסיפו מידע שימושי לקוראים שלכם, הן לדפי מוצרים אם מדובר בחנות, או לבלוג המאמרים שלכם לכל עיסוק אחר. בצעו הגהה לכתיבתכם בכדי לשמר ולשפר את איכותה.

השתמשו בפסקאות קצרות: באופן כללי, הגבילו כל פסקה לעד 3-4 משפטים. אתם יכולים אפילו להשתמש בפסקאות של משפט אחד במידת הצורך, אך השתמשו בהן במשורה על מנת שהמאמר שלכם לא ייראה כמו רשימת מכולת. פסקה היא קבוצה של משפטים קשורים התומכים ברעיון מרכזי אחד, כך שאם אתם מעבירים מידע ביותר מידי משפטים, המסר שלכם עשוי ללכת לאיבוד.

אורך ומבנה משפטים: קשה לעקוב אחר משפטים ארוכים, מומלץ להוסיף משפטים באופן מחושב ומדוד – במיוחד כאשר הם משולבים במשפטים קצרים יותר.

כותרות משנה: על פי מחקרים רבים שנעשו בנושא, אנשים רבים שקוראים באינטרנט עושים זאת ב-"רפרוף" ומסננים הרבה מהמידע המופיע במסמכים, משיקולים שונים, בין אם זה קוצר זמן או במטרה להגיע לתמצית המידע במהירות. תוכלו לשפר את התוכן שלכם באופן משמעותי על ידי הוספת כותרות משנה המסייעות לקוראים לסרוק אותו ולהבין במהירות את נושא המאמר ועיקרי תוכנו. כדאי לוודא שכותרות אלו מנוסחות היטב.

נקודות / רשימת תבליט: כשיש לכם הרבה נתונים – נתונים סטטיסטיים, עובדות, פרטים טכניים, דוגמאות – ארוזים בפסקה אחת, זה מקל על הקריאה כאשר אתם מפרטים אותם עם נקודות תבליט.

שטח לבן: יותר מדי טקסט יכול להשפיע לרעה על המבקרים שלכם (וככל הנראה יגדיל את שיעור העזיבה מהאתר). תוכלו למנוע זאת על-ידי פירוק פסקאות טקסט גדולות ושילובם עם מדיה רלוונטית ותומכת, תמונות, סרטונים וגרפים (בנוסף לנקודות תבליט וכותרות משנה).

תמונות / צילומי מסך: אם מדברים על תמונות, רצוי במידת האפשר להוסיף למאמרים תמונות או צילומי מסך כדי להמחיש את הנקודות או המספרים שאתם מציגים. ככל שהרעיון מורכב יותר, כך כדאי גם לכלול יותר תמונות.

שפרו את חוויית המשתמש (UX) בדפים שלכם

לעתים קרובות, שיעורי יציאה גבוהים מדף נחיתה נובעים משימושיות וחוויית משתמש ברמה נמוכה. למרבה הצער, לא קל לאתר בעיות אלו מכיוון שהן יכולות להופיע בשלל היבטים, טכניים ועיצוביים והן משתנות מאתר לאתר. אם למשל הכפתורים באתר שלכם קטנים מידי, למשתמשי מסכים קטנים תהיה בעיה ללחוץ עליהם, מה שעשוי לגרום להם לנטוש את הדף. באפשרותכם להיעזר בבעל מקצוע או חברה המתמחה בבניית אתרים לשיפור הנראות, נוחות השימוש והניווט באתר.

השתמשו בצירופי מפתח "זנב ארוך"

צירופי "זנב ארוך" הם מונחים, משפטים או שאלות המכילים שלוש מילים או יותר. לצירופי מפתח מסוג "זנב ארוך" יש תפקיד חשוב בחיפושים קוליים ושאילתות מורכבות. כדי להיות מדורגים גבוהה בביטויים מסוג זה, יש ליצור תוכן שמתמקד בהם באתר שלכם.

כתבו מאמר מקיף ואיכותי בבלוג והציבו בו את מילות המפתח המתאימות ביותר. היעד: יצירת מאמר שימושי יותר מזה המופיע כרגע במקום הראשון בביטוי המעניין אתכם.

חיפוש צירופי מפתח זנב ארוך
חיפוש ממוקד באמצעות שאילתת "זנב-ארוך" בגוגל

זכרו לשלב כותרות מותאמות ומידע תומך ככל האפשר.

לסיכום, אלו הן רק כמה שיטות קידום אפשריות מתוך מגוון גדול של פעולות אותן ניתן לבצע לטובת קידום אתרים בגוגל ובמנועי חיפוש נוספים הפועלים באופן דומה. לקידום אתרי אינטרנט מומלץ להיעזר בחברה המתמחה בפרסום באינטרנט שתוכל לבצע תהליך סדור, מחושב ויעיל עבורכם. מיקור חוץ וליווי תהליכי קידום על-ידי מקדם אתרים מנוסה יפנה לכם זמן ויתרום להתמקדות בניהול הפעילות העסקית שלכם.

 

מעוניינים בשירות קידום אתרים מקצועי? פנו אלינו ונשמח לעמוד לרשותכם.

המאמר תרם לכם? דרגו אותו:

מושגי יסוד בגוגל אדס (Google Ads)

המדריך לשימוש ב-Google Ads

אם אתם מפרסמים את העסק, המוצר או השירות שלכם בגוגל אדס (Google Ads), יתכן ואתם תוהים מהי המשמעות של המדדים והגרפים המופיעים בדוחות שמנהל הקמפיין שלכם הפיק עבורכם. לפניכם כמה מהמונחים הנפוצים והסבר לגבי מה הם מייצגים. ככל שתכירו את עולם המושגים של גוגל אדס טוב יותר כך תוכלו למקד ולמטב את המודעות והתקציב שלכם ולהניב יותר פניות איכותיות.

(Cost Per Click) CPC  – תשלום פר קליק

אם מטרתכם היא להגדיל את התנועה ליעד המקודם שלכם, שיטה זו מציעה לכם אפשרות תשלום בשיטת עלות לכל קליק. השימוש באסטרטגיה זו מאפשר למערכת להציג את מודעתכם לאלו שהכי סביר שיקליקו עליה. CPC זהה ל-PPC (Pay Per Click).

Google AdWords

(Cost Per Thousand Impressions) CPM  – תשלום פר אלף הצגות

תשלום עבור אלף הצגות של מודעתכם ברשת המדיה של גוגל (Google Display Network). בשיטת פרסום זו התשלום נקבע פר 1,000 הצגות של מודעתכם. שימושי במיוחד ליצירת מודעות למותגים חדשים, שיווק פטנטים ומבצעים.

(Cost Per Action) CPA – תשלום פר המרה

אסטרטגיה זו מבוססת על תשלום לפי המרה. המרה היא פעולה בעלת ערך כדוגמת מכירה, הרשמה למועדון לקוחות או עדכונים, הורדת תוכנה ועוד. בשיטה זו ניתן למקד את הקמפיין לפעולות המרה מסוימות באתר שלכם ולמקסם את התקציב בהתאם ליעדים שלכם.

הערה: לשימוש בשיטת פרסום זו יש צורך להטמיע את הקוד הרלוונטי באתר היעד.

(Click Through Rate) CTR  – שיעור קליקים

מדד זה מחושב על יד חלוקת מספר הלחיצות על מודעתכם למספר ההופעות שלה. חשוב לציין כי הממוצע הוא כ-2%, נתון זה משתנה בהתאם למידת היעילות והרלוונטיות של המודעה. ככל שהנתון גבוהה יותר כך מודעתכם מוצלחת יותר.

איכות המודעה (Quality Score)

מדד זה מייצג את איכות כלל מרכיבי המודעה: הרלוונטיות של הכותרת, התיאור, מילות המפתח ואיכות דף הנחיתה אליו מובילה המודעה שלכם. ככל שמדד זה גבוה יותר כך יתכן והיא תמוקם במיקום טוב יותר ואף תתומחר על-ידי המערכת בעלות נמוכה יותר.

הופעות (Impressions)

מדד זה מייצג את כמות ההופעות של מודעתכם בכל חיפוש התואם למילות המפתח שהגדרתם לאותה מודעה וקמפיין.

אהבתם את המאמר? דרגו אותו:

כיצד פועל מנוע החיפוש של גוגל

כיצד האינדקס של גוגל פועל?

בכל פעם שאתם מחפשים מונח כלשהו במנוע החיפוש של גוגל, יוצגו לכם תוצאות שנסרקו מתוך דפי אינטרנט רבים. סדר התוצאות נקבע עוד לפני שאתם מקלידים רצף מילים כלשהו בשדה החיפוש הפופולרי, המונחה על ידי השאיפה של ענקית התוכנה האמריקאית לספק את המידע המתאים ביותר לשאילתה שלכם.

חיפוש בגוגל - האינדקס | פורקוגניטו

ארגון תוכן ומקורות מידע באינטרנט

כאשר מתבצע חיפוש תוכן כלשהו מתקבלות תוצאות שסוננו, מוינו ודורגו קודם לכן עד ליצירת מבנה של אינדקס, המשמש כספרייה גדולה מאוד, הגדולה ביותר כיום בעולם. למעשה, לולא קיומה של גוגל, זה היה קשה מאוד עד בלתי אפשרי למצוא את המידע שאתם מחפשים ברשת האינטרנט העולמית (ה-World Wide Web).

קישור מילות חיפוש לתוכן בשבריר שניה

זחלן אינטרנט | WEB CRAWLER | "עכביש"בפרק זמן קצר מאוד, הנאמד בפחות משניה אחת, מציג לנו מנוע החיפוש רשימה הכוללת את התוצאות הרלוונטיות והמתאימות ביותר לשאילתה אותה הקלדנו. דפי תוצאות החיפוש הם כקטלוג טבלאי המציע לנו אפשרויות אותן איתר, ברר ומיין מבעוד מועד. כאמור, יכולות להיות אלפי ומיליוני תוצאות לכל חיפוש.

אפשרויות הצגת תוכן

בכדי לסייע למשתמש להגיע אל התוכן המבוקש במהירות וביעילות, גוגל מציגה תוכן בדרכים שונות ופורמטים שהיא יוצרת כסטנדרט. בדפי תוצאות החיפוש אפשר להגיע לתוכן המוצג בכרטיסי מידע מפורטים, לפעמים אפילו ישירות מדף התוצאות, ללא הצורך להיכנס לדף עצמו. כמו כן מציעה גוגל גם שירותי מפות ומיפוי עסקים ומרכזי קניות, סרטוני וידאו, תמונות, ספרים וגם סיפורים וחדשות. תחום זה נמצא בפיתוח מתמיד של גוגל.

מהימנות המידע

על פי הצהרותיה של גוגל, מקור הכנסתה העיקרי הוא ממכירת שטחי מודעות פרסום ממומנות (Google Adwords) והיא אינה מוכרת או מאפשרת השפעה על טווח התוצאות האורגני. כך מבטיחה החברה כי התוצאות אותנטיות ומהימנות וכי הדירוג של סדר התוצאות אינו נובע מאינטרס כלכלי של בעליו או מפעיליו של דף אינטרנט כזה או אחר.

גוגל אינה מסתירה מהמשתמשים במנוע החיפוש שלה את העובדה כי החיפוש תמיד יכול לעבוד טוב יותר ולכן היא תמיד על המשמר ומקיימת ניסויים רבים לאורך שנות פעילותה לצורך ייעול של המנגנון לו הוצבה משימה מורכבת במיוחד – ארגון כלל המידע באינטרנט באופן נגיש לכל מי שמחפש אותו, בכל זמן ומכל מקום בעולם.

כמה עובדות מפתיעות על חיפוש בגוגל

משתמשי אינטרנט מבצעים לפחות 2-3 חיפושים בגוגל מידי יום.

נכון לעת כתיבת שורות אלו, לגוגל נתח שוק של 91% מתוך כלל מנועי החיפוש הקיימים.

בשדה החיפוש של גוגל מתבצעים יותר מ-60,000 חיפושים בכל שניה.

שוויה המוערך של גוגל נאמד בכ-720 מיליארד דולר.

כ-14% מכלל החיפושים בגוגל הם חיפושים חדשים, שלא בוצעו בעבר.

 

המאמר תרם לכם? דרגו אותו:

מחירון קידום אורגני בגוגל

קידום אתרים בגוגל מחיר | פורקוגניטו

מחפשים מחירון קידום אתרים בגוגל?

אנו משתוקקים לספק לכם מחירון שכזה, אך מסתבר שאין מחירי "פיקס" בעולם הקידום, כל הגדרת מחיר צריכה להיות מותאמת לצרכים, המטרות ואופי המושא לקידום.

טווח המחירים המקובל לקידום אתרים אורגני בגוגל, יכול לנוע בין 1,000 ל-10,000 ש"ח בחודש, תלוי במידת התחרות וערכן של מילות המפתח הרלוונטיות המבוסס על מחקר, התוכן המקודם ומצב האתר או דף המידע אותו תרצו לקדם. בתחומי שוק תחרותיים במיוחד המחיר יכול להיות גבוה אף יותר מאחר ויש צורך בשעות עבודה רבות ולעיתים שילוב של צוות פיתוח, גרפיקאים ורעיונאים שילוו את הפרויקט.

סוכנות קידום או כל מקדם אתרים עצמאי המכבדים את עצמם יבחנו את המוצר או השירות שלכם לפני שהם לוקחים את פרויקט הקידום באחריותם.

מומלץ לבקש הסכם שירות המציין מה יכלול תהליך הקידום, משך הזמן הנדרש וכמובן פירוט לגבי הסדר התשלומים האפשרי. ברוב המקרים יש צורך בתקופה של שלושה חודשים לפחות על מנת להכיר את השירות או המוצר היטב ולקבוע אסטרטגיה יעילה שתניב תוצאות מדידות במערכות איסוף הנתונים המתאימות. פרק הזמן המוקדש לתהליך משמעותי לקידום אורגני ושיפור הנראות במנועי חיפוש.

קצת על תהליך קידום אתרים אורגני

בתחילת הדרך, טרם השקת הקמפיין שלכם, יתכן כי מנהל הפרויקט ישאל בשיחת היכרות שאלות הנוגעות לעסק שלכם, יתאם ציפיות ויחל במחקר מילות מפתח ראשוני על מנת לדעת מה רלוונטי עבורכם. ובשלב הבא:

  • יבקש גישה למערכת ניהול התוכן שלכם או יבנה אותה עבורכם, אם אינה קיימת.
  • יבקש גישה לחשבון הקיים או יצור עבורכם חשבון Google Analytics ו-Search Console, כליי ניטור ואיסוף נתונים הכרחיים לכל תהליך אופטימיזציה וקידום אורגני.
  • ייצור דו"ח מצב ראשוני הכולל מידע לגבי מעמד האתר באותה עת במנועי חיפוש, על מנת שיהיה לכם מול מה להשוות לאורך זמן ולבקרה על התהליך.

פרק הזמן המומלץ לאבחון והנפקת דוחות מצב הוא מידי חודש, על מנת שיהיה מספיק זמן לשינויים להיטמע ולהשפיע. לאחר התקופה הצפויה וככל שתמשיכו בתהליך סדיר תוכלו להבחין בשיפור במצבו של האתר, יחסי המרה ומידת הפעילות של מבקרים באתר שלכם.

אם אתם מעוניינים להתחרות בדפי תוצאות חיפוש, אתם בטח כבר יודעים כי קמפיין קידום אתרים ופרסום בדיגיטל הוא כמנוע צמיחה לכל בית עסק וכדאי מאוד להשקיע בתחום זה אם בכוונתכם להיראות ולהשפיע. ככל שתופיעו במיקום גבוה יותר בגוגל ביחס למילות המפתח הנכונות, כך התוצאה שלכם צפויה להניב יותר תנועה לנכס האינטרנטי שלכם.

קידום אתרים | מחירון | מחירים

רוצים לקבל הצעת מחיר משתלמת במיוחד לפרסום וקידום העסק שלכם באינטרנט? פנו אלינו

עוד על שיטות לקידום אתרים (SEO)

 

המאמר תרם לכם? דרגו אותו:

אז מה למדנו על קידום אתרים בגוגל בשנת 2019?

שיטות לקידום אתרים | אופטימיזציה | Forcognito

הגיע העת לסכם את מה שלמדנו עד כה בשנת 2019 בעולם התוכן הדיגיטלי וקידום אתרים במנועי חיפוש. מה יכול לסייע לכם לקדם את האתר שלכם, אילו אסטרטגיות עדיין רלוונטיות לאופטימיזציית דפי תוכן וגם אילו תובנות חדשות מובילות את מפתחי מנוע החיפוש המוביל – גוגל, לעתיד הקרוב.

לפניכם כמה ממסקנות המומחים בתחום ה-SEO, בתמצית:

הבינו את קהל היעד שלכם ואת כוונותיו

האם קהל היעד שלכם מעדיף מלל? תמונות? וידאו? אינפו-גרפיקה? התעמקות בעניין זה כיום רלוונטי יותר מתמיד. עליכם לנסות ללמוד ולדעת מראש מה יכול הדבר החם הבא בתחומכם. במידה ותצליחו להעשיר את התוכן באתר שלכם בהתאם למבוקשם והעדפותיהם של הגולשים מבעוד מועד כך ערכו של האתר שלכם יעלה מבחינתם והוא ידורג גבוהה יותר בגוגל ובמנועי חיפוש מובילים נוספים.

ביצוע מחקר מתאים יכול להגדיל את הסיכויים שלכם לקבל תעדוף גבוהה יותר מצד המבקרים החדשים והקבועים וכתוצאה גם הפופולריות שלכם במנועי חיפוש תגבר.

ארגנו והציגו את המידע באתר שלכם באמצעות Structured Data Markup

מבנה הצבת התוכן והמידע באתר שלכם חשוב כיום יותר מתמיד. גוגל מפתחת שפת סימון תוכן המסייעת להצגת תוכן מסוגים שונים באופן אידיאלי וקריא על ידי הסורקים שלה. שימוש בארגון מידע יעיל בסטנדרט Schema Markup, עליו גוגל עובדת בשיתוף פעולה עם גורמים נוספים מזה כמה שנים, יסייע בקריאות והופעת קטעי מידע מהאתר שלכם במנוע החיפוש ולגולשים פוטנציאליים למצוא אותו.

צילום מסך - Structured Data Markup SEO | פורקוגניטו

סימון שדות מידע בשיטה זו כולל אפשרויות לסיווג מוצרים, מתכוני אוכל, אירועים, טבלאות מידע, פרטי יצירת קשר, הצעות, דירוג סרטים וספרים ועוד.

ככל שתקדימו להיענות לסטנדרטים החדשים ביותר של מנועי חיפוש כך גם לגולשים שלכם יהיה נוח יותר והם יעדיפו את התוכן שלכם על פני תכנים באתרי אינטרנט מתחרים.

צרו תוכן יוצא דופן באיכותו ובערך שהוא מספק

עדכוני האלגוריתם של גוגל משנת 2018 מספקים לנו רמז לגבי כוונותיה לעתיד ומידע לגבי מה חשוב לה יותר ומה היא בוחנת, מתעדפת ומודדת לצורך דירוג באינדקס העצום שלה. כחלק מרכזי מפעילותה היא יוצרת דרכים להבחין ולהבדיל בין תוכן ברמה ירודה לבין תוכן אמין, בעל עומק ואיכותי המספק ערך ותשובות רלוונטיות למבצעי השאילתות במנוע החיפוש, הגולשים, הלא הם קהל היעד שלה עצמה ומתפקידה שלא לאכזב אותם.

פעלו על-פי אסטרטגיה הכוללת תוכנית ועשו כל מאמץ לשפר ולשדרג את כל סוגי התכנים בבלוג או האתר שלכם. אחת השיטות המומלצות היא יצירת תוכן כלשהו המספק פתרון או מענה לבעיה. היו סמכות בתחומכם.

שפרו את האחסון וביצועי האתר שלכם

מהירות האתר שלכם, המושפעת יותר מכל מאיכות שירות האחסון בו אתם נעזרים להצגתו, היא לא עוד מאפיין משני עבור הדירוג שלכם במנועי חיפוש אלא גורם מרכזי במיוחד. על-פי פרסומיה והצהרותיה של גוגל באתר המפתחים ובבלוג שלה, עליהם תוכלו להרחיב את הקריאה כאן, חוויית הגולשים היא העיקר, ועל-כן טעינה איטית של עמודי התוכן שלכם ללא ספק משפיעה על איך שגוגל רואה את האתר ואת מקומו בסולם הדירוג שלה. הגבירו את האמינות שלכם בעיני הקהל שלכם על-ידי אחסון האתר בשרת מהיר ביצועים והקטנת זמני ההמתנה, אם לוקח יותר מ-3 שניות להורדת תוכן העמוד כולו יתכן שתדורגו נמוך יותר.

על-פי תוצאות מחקרים שפורסמו, אחת מרשתות המדיה החברתית הגדולות בעולם, Pinterest, המכילה מאגר גדול של תמונות, הגדילה את התנועה לאתר שלה ב-15% לאחר שהפחיתה את זמני ההמתנה (Wait Times) ב-40%.

 

לחזרה לדף הבית

עד כמה אפקטיבי שירות המודעות של גוגל, אדוורדס?

פרסום בגוגל אדוורדס - פורקוגניטו: אתר הבנייה שלכם באינטרנט

'למה כדאי להשתמש באדוורדס?' ו-'אף אחד לא לוחץ על המודעות האלו בכלל' הן תגובות שכיחות כאשר מוצע ללקוח שירות הפרסום הממומן של גוגל לראשונה. אנו בטוחים כי שירותי Google Ads לפרסום מקוון, בשיטת 'שלם פר קליק' (PPC) יכולים לשרת ולתרום לכל סוג של עסק או מוצר הדורש קידום באינטרנט. השימוש בפלטפורמת הפרסום לוקח זמן ועולה כסף, אך אנו יודעים כי מאות אלפי עסקים ברחבי העולם מצאו במהלך פעילותם כי השקעה בערוץ זה משתלמת, גוגל אדס מספקת אפשרות לאמוד ההשקעה ואת ההחזר (מדד ה-ROI) וכך גם את התמורה. במאמר זה נסקור את המאפיינים החיוביים והשימושיים בפלטפורמת הפרסום המקוונת של גוגל Google Ads, ונעסוק בשאלת השאלות – האם היא אפקטיבית.

אפיק פרסום מדיד

אחד מהאתגרים הגדולים ביותר עבור כל משווק הוא איתור מקורות תנועה מדידים – משמע, יכולת למדוד את קהל המבקרים שהגיעו דרך מודעות ופרסום. גוגל אדוורדס מציע שירות פרסום מדיד אשר חברות רבות משקיעות בו את מיטב תקציב הפרסום שלהן עקב היותו כלי פרסום שקוף וידידותי למפרסמים.

אם יצרתם קמפיין אדס (אדוורדס לשעבר) ואתם רואים החזר כספי גדול ביחס לכמות המבקרים באתר וההשקעה שלכם, זו כמובן תהיה סיבה טובה להמשיך איתו, ותוכלו לדעת אם ומה בקמפיין היה מוצלח יותר או פחות בכל עת באמצעות המדדים השונים המופיעים בדוחות אותם ניתן להפיק באמצעות המערכת. כמו כן ניתן להגדיל את תקציב הקמפיין בהתאם לקצב גידול הפניות וההמרות, כך ניתן להבטיח שלא תפספסו אף לקוח המחפש את השירות או המידע שלכם. הדוחות מאפשרים למקדם ולעסק שלכם ניהול קמפיין באופן יעיל וקבלת החלטות קריטיות להצלחתו, גם בזמן אמת.

בהשוואה לערוצי שיווק מסורתיים כדוגמת הטלוויזיה, עיתון או שלטי חוצות, פרסום מקוון באינטרנט מדיד יותר ועל כן קמפיינים של אדוורדס בשיטת 'שלם פר קליק' הינם אפיק פרסום אמין במיוחד וידידותי ללקוחותיו ומפעיליו.

גמישות, מיקוד והתאמה אישית

אדוורדס מאפשרת מגוון אפשרויות להתאמה ואופטימיזציה של קמפיינים ומודעות לצרכי פרסום שונים, תוך שימוש באפשרויות מיקוד ותצוגה מתקדמות. לדוגמא:

  • ניתן להגדיר סוג התאמה למילות מפתח – אפשר להציג את המודעות רק למי שחיפש את מילת המפתח המדוייקת שהזנתם. למשל, "טלפון אלחוטי" – וכך לסנן ביטויים כלליים מידי, לא רלוונטיים או שאינם קשורים.
  • בתוספי מודעות להצגת דרכי יצירת קשר, קישורים פנימיים באתר להבלטתם, קישור למפה וגם להוסיף קריאה לפעולה לעידוד אנשים לאינטראקציה עם המודעה.
  • פילוח קהל יעד לפי מיקום גיאוגרפי, זמן ביום, שפה, דפדפן, סוג ההתקן ועוד. עם קמפיין אדוורדס ניתן להגיע אל קהל היעד בו אתם מעוניינים, בדיוק בזמן ובמקום הנכון, כשהוא מחפש אתכם.
  • שימוש ברשתות החיפוש והמדיה של גוגל (Google Search & Display Networks) – כיום ניתן להגדיל את החשיפה על ידי פרסום מודעות ב-Gmail ו-YouTube, מוצרי גוגל להם מיליוני משתמשים פעילים מידי יום ברחבי העולם.
  • מינוף רשת השותפים של גוגל – עם פרסום באדוורדס ניתן גם להיעזר ברשת השותפים והבלוגים של גוגל לתצוגת מודעות תמונה והצגת מודעות ריספונסיביות לעיתים אף ביחס החזר גבוהה יותר מרשת החיפוש.

תוצאות מהירות בהשוואה לקידום אורגני

לאתרים ועסקים חדשים, יתכן שיעברו להם מספר חודשים עד שיראו תוצאות מקמפיין קידום אורגני. מה שנתפס בטעות כ"עונש", מיוחס לעיתים לאפקט "ארגז החול של גוגל" – אנשים הניחו כי גוגל מסננת במכוון אתרים חדשים מן התוצאות מסיבות שונות. סביר יותר להניח כי הבעיה נובעת מתחרות בתחומים שונים, לעיתים תחרות עזה במיוחד, המובילה לכך שלוקח זמן לצבור את "אמונו" של מנוע החיפוש, אמונם של מבקרים ותנועה קבועה לאתר או לדף שלכם שמוכיחים שאתם אתר בעל ערך.

אדוורדס יכול להוות פתרון קידום מהיר בשלבים הראשונים של כל עסק או פעילות שיווק מקוונת, אין צורך להמתין זמן רב לתוצאות, הן יחסית מידיות. שיטת פעולה מומלצת היא לעבוד במקביל על הקידום הממומן ועל הקידום האורגני, בעוד השניים משלימים אחד את השני לפי הצורך או החסר בכל נושא, קטגוריה או מילת מפתח שהתגלתה כחלשה יותר מאחרים. שימוש באדוורדס יכול לספק למפרסם חשיפה וקליקים על המודעות מיד עם סיום הגדרת הקמפיין בפעם הראשונה, מומלץ מאוד להיעזר באיש מקצוע לצורך הקמה ותחזוקת הקמפיין להפקת המקסימום האפשרי, בתקציב שלכם, בזמן הקצר ביותר וביעילות המרבית.

כיוון שפעילות הפרסום באדוורדס יכולה לספק תובנות רבות בפרק זמן קצר במיוחד, יש רבים הנעזרים בפלטפורמה על מנת לאסוף מידע ולקבל החלטות, באופן אירוני יש היאמרו, לגבי תהליך הקידום האורגני שלהם. לדוגמא, ניתן להסיק באילו מילות מפתח כדאי להשקיע אם הן צלחו בעת יישומן באדוורדס. הסקת מסקנות מהירה בנושא זה משמעותה חסכון בזמן ומשאבים הדרושים לאיסוף המידע בדרך אחרת, ולבטח מידע זה יכול להיות רב ערך עבור כל משווק או בעל עסק.

קל לניהול

יצירת קמפיינים באדוורדס נגישה, קלה וידידותית יותר למפרסמים חדשים מאשר ניהול קמפיין פרסום אורגני. שימוש במערכות המידע של גוגל מאפשר ריכוז מאמץ במקומות הנכונים, בין אם מדובר במילות המפתח למיקוד, ניסוח מודעות הפרסום, שליטה על התקציב, פילוח והיכרות עם קהל היעד לפי מאפיינים שונים כמו גיל ומגדר ומיקום פיזי – מערכת ניהול ואיסוף המידע של גוגל אדס מאפשרת בקרה קלה ונוחה למקסום הפרסום המקוון. את הפניות (לידים) המגיעות מפרסום באדוורדס קל יותר לנטר מאשר את אלו המגיעות מקידום אורגני.

בלעדיות בשטח הפרסום של גוגל בדפי תוצאות החיפוש

פלטפורמת האדוורדס היא ה'בייבי' של גוגל, מושא גאוותה בו מושקעים עשרות מיליוני דולרים לטובת פיתוח מידי שנה. מערכת ניהול מודעות זו מספקת את מקור הרווח הגדול ביותר שלה (כ-97% מהכנסותיה).

לנוכח עובדה זו, גוגל מאפשרת לפלטפורמה שלה לתפוס שטח ניכר ובלעדי בכל דף תוצאות חיפוש (SERP's – Search Engine Results Pages), המופעל על ידה, ובעצם מתעדפת את מקור ההכנסה המרכזי שלה אל מול שיטות קידום אורגניות שמהן אין לה כל רווח ואף היא מצהירה כי היא נלחמת באמצעות כלים טכנולוגיים ואלגוריתמים שהיא מפתחת כנגד קידום מניפולטיבי העשוי להפר ולהטות את תוצאות אלו בניגוד למדיניותה. זוהי לא פחות מקריאת תיגר על המקדמים בתחום האורגני.

מודעות אדוורדס יכולות להציב את המפרסם במיקום גבוהה בדפי תוצאות החיפוש, אותו מיקום אליו עיניו של הלקוח הפוטנציאלי מגיעות לראשונה בכל חיפוש שהוא מבצע במנוע החיפוש של גוגל. זהו יתרון משמעותי במיוחד, בהשוואה לכל שיטת פרסום אחרת.

פרסום בגוגל - דוגמא (מקור: Google.co.il)
דוגמא לקמפיין אדוורדס בתחום עריכת הדין, תעבורה. מקור: Google.co.il

האם הגולשים בכלל מקליקים על מודעות פרסום של גוגל?

לצורך מענה על שאלה זו נוכל לבדוק את הנתונים אותם מפרסמת גוגל, בעזרת שיקוף סטטיסטיקה זו אפשר לדעת מה כן עובד ועל מה גולשים רבים לא "מדלגים":

  • בכל חיפוש במנוע החיפוש של גוגל התוצאות האורגניות בדפי תוצאות החיפוש מהוות רק כ-15% משטח העמוד, לעומת 85% המוקצה לפרסום הממומן, לפני גלילה של המשתמש וגילוי מידע נוסף – יתרון בולט לאדוורדס.
  • 89% מהתנועה המתקבלת דרך מודעות של אדוורדס, לא הייתה יכולה להיווצר באופן אורגני ונמצאת מחוץ לטווח ההגעה של הקידום האורגני ברשת האינטרנט.
  • גוגל שיפרה את המראה העיצובי של המודעות שלה ואת אופן הופעתן ליד התוצאות האורגניות, כך שהן מסומנות כמודעה על פי חוק אך מובלטות פחות מבעבר ואינן מופיעות עוד בצידי תוצאות החיפוש כך שרוב הגולשים, על-פי סקרים שנעשו, אינם מבחינים בין מודעה ממומנת לתוצאה אורגנית, במיוחד כשהם מחפשים דבר מה במהירות.
  • בנישות ותחומי מסחר תחרותיים במיוחד מודעותיה של גוגל משיגות שיעור קליקים גבוהה יותר מאשר תוצאות חיפוש האורגניות. שיעור הקליקים הוא היחס בין כמות הפעמים שהופיעה מודעה או תוצאת חיפוש ללחיצה בפועל של הגולש שהובילה לכניסה לאתר אינטרנט או דף תוכן שיווקי.

תכונות ייחודיות לגוגל אדוורדס

תשלום בשיטת PPC  – בשיטת התשלום "שלם-פר-קליק" המפרסם משלם אך ורק אם מתקיימת אינטראקציה של הגולש עם המודעה. מודעות מופיעות אך ורק ביחס למילות מפתח המוגדרות בכל קמפיין, מודעה או קבוצת מודעות וחיפושים של אנשים במנוע החיפוש הם שמפעילים אותן. ניתן גם לפרסם מודעת תמונה או וידאו ברשת המדיה של גוגל, המופעלת לפי נושא האתר בו מבקר הגולש או חיפושים קודמים שלו.

שיווק מחדש (Remarketing)– ניתן לעקוב אחר מבקרים ולקוחות פוטנציאליים עם עוגיית מעקב ועם נתונים אלו לדעת יותר לגבי קהל המטרה ולאפיין את התוכן השיווקי בהתאם.

איסוף ויצירת מאגר כתובות דואר אלקטרוני – ניתן להוסיף אפשרות המעודדת מסירת כתובת דואר אלקטרוני ישירות מדפי תוצאות החיפוש על מנת להקל על התקשורת וכן גם לבנות רשימת תפוצה להפצת ניוזלטרים, עלוני מבצע ועוד על בסיס כל עניין רלוונטי בו עסקה המודעה, וכך להבטיח קשר בין המידע המשווק למי שמקבל אותו.

חיוג בלחיצה (Click To Call) – תוסף החיוג בלחיצה למודעות מאפשר ללקוחות פוטנציאליים לחייג לבית העסק בלחיצת כפתור ישירות מדפי תוצאות החיפוש, מבלי להיכנס כלל לדף נחיתה או אתר אינטרנט לצורך איתור המספר.

מודעות בתחתית העמוד – מודעות פרסום המופיעות בתחתית העמוד, אחרי התוצאות האורגניות, יכולות לספק הזדמנות שניה למוכר להציע את המוצר שלו פעם נוספת ממש ברגע בו הגולש מתכוון לעבור לעמוד אחר לצורך המשך החיפוש שלו או לחילופין לבצע חיפוש מחדש עם שאילתה מעט שונה.

הוספה והבלטה של קישורים לדפי מידע או מכירות (SiteLinks) – כל מודעה מאפשרת הוספת קישורים שונים, מתוך יעד הפרסום, להעצמת הנראות, ההבלטה וההנגשה של דפים פנימיים ושירותי העסק ישירות בדפי תוצאות החיפוש.

תוסף מיקום / מפה – מציג כתובת וטלפון לחיפושים מקומיים המעודד הגעה פיזית ויצירת קשר טלפונית על סמך המודעה.

האם קיימים מתחרים לגוגל בתחום הפרסום המקוון?

ישנן כמה חברות המנסות להיכנס לתחום השיווק באינטרנט ולהתחרות בגוגל, אך בכל הנוגע לשטחי הפרסום בדפי תוצאות החיפוש שלה, כבעלת מנוע החיפוש היא גם בעלת השליטה, ולכן אנו מכירים רק אפשרות אחת – Google Ads. מנועי חיפוש אחרים אינם מבוטלים בכוחם, אך פחות נפוצים או מסוגלים לעת עתה להתחרות ביכולותיה ותפוצתה של גוגל.

מהי אם כן אסטרטגיית הפרסום המקוון הטובה ביותר?

הניסיון מלמד כי שילוב שני אפיקי השיווק במקביל, הן אורגני והן ממומן בשיטת ה-PPC, הם הפתרון הנכון ביותר לכל תוכן, מוצר או עסק אינטרנטי. אופן השימוש באמצעי השיווק עשוי להשתנות בהתאם למטרה, התחום ורמת התחרות בפלח השוק הרלוונטי. גוגל אדס היא מערכת הפרסום בעלת התפוצה הרחבה ביותר בעולם ורתימת תכונותיה ויתרונותיה הייחודיים ללא ספק יכולים לסייע ולתרום לכל מהלך שיווקי אסטרטגי באינטרנט.

אם המתחרים שלכם מפרסמים ומשקיעים בערוץ פרסום זה, שווה לשים לב, יתכן שהם מצאו סיבה טובה לעשות זאת, ובכל מקרה, כל עוד הם מפרסמים בשיטה זו הם צוברים יתרון וודאי מעצם העובדה שהם מופיעים לפניכם בכל חיפוש של לקוח פוטנציאלי.

 

חזרה לדף הבית